O fim dos cookies de terceiros está transformando o cenário do marketing digital e apresenta tanto desafios quanto oportunidades para as empresas. O movimento cookieless, impulsionado por preocupações com a privacidade de dados e as novas regulamentações, exige que as empresas adaptem suas estratégias de coleta e análise de dados para se manterem competitivas.

A adaptação a essa nova realidade é essencial, porém entendemos que ela pode ser confusa inicialmente. Por isso, preparamos este conteúdo com as informações necessárias para auxiliar a sua empresa ou agência de marketing a lidar com o fim dos cookies de terceiros. Continue conosco e confira!

Neste conteúdo você vai ver

Qual é o impacto do fim dos cookies de terceiros no marketing?

Um dos principais desafios do fim dos cookies de terceiros é a perda de uma ferramenta eficaz para rastrear o comportamento do usuário em diferentes sites. Os cookies de terceiros permitem a personalização de anúncios e a medição precisa de campanhas, o que facilita a segmentação de público.

Sem essa capacidade, as empresas precisam encontrar novas maneiras de identificar e de atingir suas audiências. Outro desafio é a necessidade de garantir a conformidade com regulamentações de privacidade cada vez mais rigorosas, como a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), que exige transparência e consentimento explícito dos usuários para a coleta de dados.

Os cookies de terceiros permitem às empresas rastrear o comportamento dos usuários por meio de diferentes sites, proporcionando uma visão holística das preferências e das atividades deles. Sem essa ferramenta, a capacidade de entender o percurso completo do cliente e segmentar públicos com precisão é severamente limitada.

Relacionada a isso, a personalização baseada em cookies de terceiros permite criar campanhas altamente direcionadas. Com o fim dessa tecnologia, a personalização de anúncios se torna mais complexa, exigindo novas abordagens para oferecer conteúdos relevantes aos usuários sem rastreamento invasivo.

Quais são os métodos inovadores de coleta de dados?

Com o fim dos cookies de terceiros, as empresas estão explorando métodos inovadores de coleta de dados do público-alvo para manter a personalização e a eficácia de suas campanhas de marketing sem infringir a privacidade dos usuários. Veja algumas alternativas para adquirir informações com eficiência:

Coleta de first-party data e zero-party data

A coleta de dados primários (first-party data) e de dados fornecidos voluntariamente pelos próprios consumidores (zero-party data) está se tornando essencial em uma realidade próxima ao fim dos cookies de terceiros.

Os dados primários são coletados diretamente dos usuários por meio de interações em sites, aplicativos e plataformas próprias da empresa. Isso inclui informações de comportamento de navegação, histórico de compras e preferências de produtos. Essa abordagem aumenta a precisão dos dados e fortalece a confiança e a transparência com os consumidores.

Já os dados zero-party são fornecidos proativamente pelos consumidores, muitas vezes, via formulários, pesquisas e preferências de comunicação. Esses dados são especialmente valiosos, porque refletem diretamente os interesses e as intenções dos usuários, permitindo uma segmentação altamente personalizada e campanhas de marketing mais eficazes.

Utilização de ferramentas avançadas

Para implementar esses métodos de coleta de dados, as empresas estão investindo em ferramentas avançadas de análise de público. Tecnologias como inteligência artificial e machine learning permitem analisar grandes volumes de dados primários e zero-party para identificar padrões de comportamento, prever tendências e realizar segmentações geográficas.

Além disso, ferramentas com um amplo banco de dados podem fornecer insights relevantes para construir personas para o site, auxiliando no desenvolvimento de campanhas que aumentam as chances de conversão, melhoram a gestão de carteira e identificam mercados com potencial de expansão.

Como adaptar a publicidade para o fim dos cookies de terceiros?

Com o fim dos cookies de terceiros, as estratégias de publicidade programática e de display precisam ser adaptadas para alcançar e engajar os consumidores. Esse tipo de publicidade, que depende fortemente de dados de terceiros para segmentar audiências, agora está se voltando para dados primários e métodos alternativos de segmentação.

Uma das principais mudanças é a maior ênfase nos dados primários — comentados anteriormente. Essas informações permitem criar perfis detalhados dos clientes, facilitando a personalização das campanhas publicitárias sem violar a privacidade dos usuários.

Outra estratégia importante é a segmentação e a publicidade contextual na era cookieless. Isto é, em vez de rastrear o comportamento do usuário em vários sites, os anúncios são exibidos com base no conteúdo da página que o usuário está visualizando no momento.

Isso garante que os anúncios sejam relevantes e eficazes sem a necessidade de cookies de terceiros. Nesse caso, ferramentas avançadas de análise de texto e inteligência artificial ajudam a identificar o contexto ideal para a exibição de anúncios, aumentando a eficácia das campanhas.

Importância do consentimento do usuário após o fim dos cookies

O consentimento do usuário na concessão de dados é um assunto essencial no cenário do fim dos cookies de terceiros. As empresas precisam garantir que a coleta e o uso de dados sejam transparentes e conforme as regulamentações de privacidade locais para realizar estratégias para a era cookieless.

Para obter consentimento com eficiência, as empresas devem implementar estratégias claras e diretas. Por isso, utilizar banners de consentimento visíveis e fáceis de entender é crucial. Eles devem explicar quais dados serão coletados, como serão usados e oferecer aos usuários a opção de aceitar ou de recusar a coleta de dados.

Com isso em mente, é importante contar com ferramentas com outras soluções de marketing que permitem que as empresas personalizem suas campanhas com base em dados consentidos, mantendo a eficácia sem comprometer a privacidade. Por exemplo, ao usar dados primários e zero-party obtidos por interações consentidas, as organizações criam campanhas altamente segmentadas e relevantes.

Preparando-se para o futuro do marketing digital: conte conosco!

O fim dos cookies de terceiros está revolucionando o cenário do marketing digital, exigindo que as empresas adaptem suas estratégias para continuar alcançando e engajando consumidores de maneira eficaz e ética. Para enfrentar esses desafios e se preparar para o futuro do marketing digital, contar com soluções avançadas e especializadas é essencial.

A Serasa Experian oferece um conjunto robusto de soluções para Análise de Mercado e Segmentação de Campanhas projetadas para ajudar sua empresa a prosperar no novo ambiente.

Fornecemos insights profundos e precisos sobre o comportamento do consumidor por meio de soluções de análise de mercado. Ao utilizarmos dados primários e técnicas avançadas de análise, possibilitamos que as empresas compreendam melhor seus públicos-alvo e identifiquem oportunidades de mercado. Conte conosco para melhorar suas chances de conversão!