A transmídia é uma estratégia poderosa que usa diferentes plataformas para contar histórias conectadas, engajar o público e fortalecer marcas. Muito além do entretenimento, essa abordagem é uma aliada para pequenos e médios empreendedores que buscam inovar e se destacar no mercado.
Ao combinar criatividade e tecnologia, a transmídia cria experiências únicas, capazes de atrair novos clientes e fidelizar os existentes. Para saber como aplicar essa estratégia no seu negócio para impulsionar sua marca e criar uma conexão mais profunda com seu público, continue lendo nosso conteúdo!
O que é transmídia?
Transmídia é uma estratégia de comunicação que utiliza diversas plataformas (como redes sociais, vídeos, podcasts, sites e eventos) para contar histórias ou transmitir uma mensagem de forma complementar e integrada. Cada mídia utiliza suas próprias características, enriquecendo a experiência do público ao oferecer diferentes perspectivas e aprofundamentos sobre o tema central.
Como surgiu a transmídia?
O termo "transmídia" foi abordado pela primeira vez pela professora Marsha Kinder, da University of Southern California (EUA), em 1991. Posteriormente, em 2003, o professor Henry Jenkins do MIT (Massachusetts Institute of Technology) publicou um artigo em que mencionava projetos com a narrativa transmídia.
Em 2006, ao lançar seu livro "Cultura da Convergência", Jenkins define o conceito de transmídia como “[...] uma nova estética que surgiu em resposta à convergência das mídias — uma estética que faz novas exigências aos consumidores e depende da participação ativa de comunidades de conhecimento”.
A partir desse momento, diversos estudos começaram a surgir sobre a narrativa transmídia e seu papel na criação de histórias para múltiplas plataformas. Por ser um tema em desenvolvimento, não há consenso absoluto sobre sua definição, e o debate sobre sua aplicação no mercado audiovisual continua.
Após os estudos de Henry Jenkins, a transmídia ganhou espaço como uma estratégia para expandir modelos de negócios no setor audiovisual. Diretores como Tim Kring, Guillermo del Toro e Jeff Gomez ajudaram a popularizar o termo transmedia storytelling em Hollywood, trazendo-o para a prática.
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Quais as diferenças entre transmídia e crossmedia?
Ambas usam multimídias, mas com intuitos e jeitos diferentes:
O que é crossmedia?
Muito parecido e confundido com a transmídia, o crossmedia é quando uma história ou conteúdo é compartilhado por diferentes mídias (TV, rádio, internet) sem grandes mudanças. O foco é repetir a mesma mensagem ou narrativa, adaptando-a ao formato de cada meio.
A transmídia, por outro lado, expande a história. Cada plataforma usada adiciona algo único, complementando a narrativa principal, como peças de um quebra-cabeça.
Qual a diferença entre as duas?
A diferença principal é que, no crossmedia, o conteúdo é replicado em várias mídias, já na transmídia, cada mídia traz uma nova parte da história.
Exemplos de crossmedia
- Uma campanha publicitária com o mesmo conteúdo adaptado para diferentes formatos, como um comercial de TV, um post nas redes sociais e um banner em site;
- Um livro que é lançado com um audiobook, ambos contando a mesma história.
Exemplos de transmídia
- O universo de Star Wars: os filmes contam a história principal, mas livros, quadrinhos, jogos e séries trazem narrativas complementares, expandindo o universo;
- Harry Potter: além dos livros e filmes, o jogo Hogwarts Legacy cria histórias inéditas, e o site Pottermore revela mais detalhes do mundo mágico.
O crossmedia replica o conteúdo, enquanto a transmídia amplia o universo narrativo.
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Quais são os tipos de transmídia?
É possível considerar 3 principais tipos de interação transmídia:
1. Transmídia de aprofundamento
Expande detalhes da narrativa, mergulhando mais fundo em personagens, eventos ou elementos que não foram explorados na história principal, como livros ou séries complementares que revelam origens ou segredos de personagens de um filme.
2. Transmídia de introdução
Apresenta a narrativa principal em diferentes mídias para atrair novos públicos, como um jogo ou uma curta-metragem que funciona como porta de entrada para o universo de um filme ou série.
3. Transmídia de influência
Envolve o público diretamente na narrativa, incentivando a participação ou a interação que impacta a história, como campanhas interativas onde o público decide rumos de personagens ou resolve enigmas para liberar conteúdos exclusivos.
Exemplos de transmídia
1. Marvel Cinematic Universe (MCU)
Os filmes apresentam a história principal, enquanto séries como WandaVision e quadrinhos exclusivos expandem o enredo e os personagens, conectando tudo em um grande universo narrativo.
Inicialmente, a Marvel aplicava o crossmedia, quando adaptava as histórias em quadrinhos para filmes e passou a transmidiar seu conteúdo. Atualmente, o Universo da Marvel é um exemplo de grande sucesso de aplicação da transmídia.
2. Pokémon
A franquia combina jogos, animações, filmes, cards colecionáveis e até aplicativos como Pokémon GO, cada um oferecendo uma perspectiva ou experiência diferente do mesmo universo. É uma forma de alimentar um interesse criativo e econômico.
3. The Matrix
Além dos filmes, há animações (Animatrix), jogos e quadrinhos que exploram personagens e eventos não mostrados nas telas, enriquecendo o entendimento do universo. No entanto, nesse caso de "The Matrix", ao tentarem aplicar a Cultura da Convergência, o professor Jenkins afirma que cometeram um erro que muitos reclamaram. Para compreender a história, os fãs tinham que consumir todos os produtos. Então, Jenkins reforçou a importância da independência do produto.
Como a transmídia influencia os negócios?
- Engajamento: fideliza o público ao oferecer experiências únicas e cativantes em diferentes mídias;
- Expansão do público: permite alcançar diferentes perfis de consumidores com conteúdos adaptados a plataformas variadas;
- Monetização: gera novas fontes de receita ao criar produtos como jogos, livros ou eventos interativos;
- Fortalecimento da marca: torna a marca ou a história memorável, criando um universo imersivo.
A busca por perfis diferentes de consumidores e a implementação de novos produtos são uma das formas de garantir o Customer Success.
O que é cultura da convergência?
A cultura de convergência é o movimento onde diferentes mídias, tecnologias e conteúdos se conectam e interagem, criando novas formas de consumir, produzir e compartilhar informações. Nesse cenário, o público deixa de ser apenas consumidor e passa a ser também criador, colaborando ativamente na construção de histórias e experiências.
Esse conceito, popularizado por Henry Jenkins, reflete como as barreiras entre meios tradicionais e digitais estão desaparecendo. Ele promove uma interação mais rica entre marcas, plataformas e pessoas, permitindo que todos contribuam para o desenvolvimento de narrativas e conteúdos de forma integrada e dinâmica.
Como aplicar a transmídia no empreendimento?
O marketing digital é uma das formas de deixar pequenas empresas lado a lado com grandes empresas. Pensando nisso, organizamos 5 passos para você aplicar essa estratégia de grandes marcas em sua PME:
- Defina o universo narrativo: crie uma história ou conceito central que pode ser desdobrado em diferentes plataformas;
- Identifique as mídias: escolha as plataformas que mais se alinham ao seu público e aos objetivos do negócio (redes sociais, blogs, vídeos, games);
- Crie conteúdo exclusivo: ofereça algo único em cada plataforma, mas que complemente o universo geral;
- Estimule a interação: permita que o público participe ou contribua, como enquetes, comentários ou experiências imersivas;
- Monitore resultados: avalie o engajamento e o impacto em cada mídia para ajustar a estratégia e gerar mais valor.
Agora você está por dentro do que é a transmídia, uma das estratégias mais utilizadas pelos times de marketing e comunicação, para aperfeiçoar ainda mais sua PME, que tal conferir mais sobre o modelo de negócio franchising? Continue acompanhando nosso blog para mais conteúdos como este.
